Artesanía, diseño y lujo: un legado que refuerza la competitividad
Campania se presenta como una singularidad y una excelencia en el ámbito del Made in Italy fashion y design oriented.
Extraordinariamente rica y articulada en sus cadenas productivas, es una realidad con fuerte identidad, por sus vínculos culturales, comerciales y expresivos con el Mediterráneo. En este sentido, el Made in Italy en Campania adquiere una connotación que enriquece las cualidades productivas italianas a través de su particular identidad, en la que no existen categorías: arte, patrimonios culturales, antiguos saberes artesanales, creatividad, arquitectura, artes aplicadas se funden en la vida cotidiana y en sus producciones, dando lugar a un escenario en el que la vida y sus manifestaciones son fruto de un proceso cultural sedimentado en los saberes productivos.
El sector de la moda, que implica a unas 22.000 empresas, se refiere a una cadena muy larga y articulada de pequeñas y medianas empresas altamente especializadas.
La cadena TAC – Textil, Confección, Calzado (que comprende también sectores como curtiduría, accesorios, joyería, óptica y cosmética), está también fuertemente diferenciada a nivel de productividad; en este contexto, la artesanía de excelencia representa una realidad sumamente funcional para las marcas de lujo.
Un ecosistema estrechamente conectado, caracterizado por la presencia de distritos históricos (reconocidos a nivel internacional) como Nápoles, Aversa, Caserta y Nola, que expresan saberes productivos capaces de conjugar calidad manufacturera, nuevas tecnologías y materiales, labores artesanales y creatividad.
Un sistema integrado que resulta particularmente atractivo para las inversiones en los segmentos premium y de lujo.
La concentración territorial en algunas áreas da lugar a verdaderos polos especializados y colaborativos de excelencia, como ocurre con Avellino (curtiembres y trabajo del cuero), Aversa (calzado), Marcianise (orfebrería), Caserta (textil, sedería) y Nápoles (confección).
Importante también la presencia de polos logísticos y distributivos de gran relevancia.
En lo que respecta al sector productivo design oriented, la cadena campana madera-mobiliario cuenta con una mayoría de empresas en el sector de la madera, que emplean a más de 6.000 personas, seguido por el sector del mueble y la iluminación; en concreto, el 61 % de la facturación es generada por el sector de la madera, el 37 % por el sector del mueble y el 2 % por el sector de la iluminación.
Campania exporta alrededor del 18 % del total producido por la cadena; el sector con mayor exportación es el del mueble con una cuota del 23 %, con un valor de 62 millones de euros. Los principales destinos de exportación en este caso son Francia, Estados Unidos y Alemania.
Para el sector de la madera, los principales destinos son España, Alemania y Estados Unidos. Campania exporta también a Japón, donde llega a representar alrededor del 20 % del total exportado por Italia; los productos del sector de la iluminación se exportan principalmente a Eslovaquia, República Checa y Francia (datos del Centro de Estudios FederlegnoArredo).
Aspectos destacados
Ecosistema de moda integrado: evolución de los distritos históricos a una cadena regional colaborativa, orientada a la exportación y al servicio de la moda y el lujo, con un papel destacado del distrito orfebre D.O.R. Campania y de la red de empresas Mo.Cam.
Formación e investigación avanzadas: relevante la oferta formativa en diseño y moda, desde las Academias regionales hasta los doctorados, entre ellos el Doctorado nacional «Design per il Made in Italy», respaldada por una red de centros de investigación como SSIP, Officina Vanvitelli y la Apple Academy
Interporto de Nola como hub logístico: punto central para la producción, la consolidación de flujos y los operadores internacionales
Mo.Do. C.: la Mesa Regional de la Moda y el Diseño nace en el marco del POR Campania FSE 2014-2020 con el objetivo de reforzar la calidad de las estrategias y la gobernanza del Sistema Moda Campania, mejorando su competitividad global desde una perspectiva de sostenibilidad social, ambiental y tecnológica
Patrimonios culturales y empresas históricas: el territorio regional cuenta con innumerables empresas históricas en el sector orfebre, del coral y los camafeos, la confección y la sastrería artesanal. El Museo de la Moda — Fondazione Mondragone tiene raíces antiguas y da testimonio de la excelencia de las labores y las marcas históricas de la región
Mano de obra especializada: fuerte tradición artesanal consolidada a lo largo del tiempo, con marcas históricas, talleres de alta gama e institutos de formación
Meet Italian Brands-MIT: un fashion event internacional dedicado a la moda en sus vertientes de producción de marcas consolidadas y producción de excelencia bajo marca del comitente, destinado a operadores extranjeros que deseen distribuir las producciones Made in Italy en su territorio