Artisanat, design et luxe : un héritage qui renforce la compétitivité
La Campanie se pose comme une singularité et une excellence dans le Made in Italy fashion et design oriented.
Extraordinairement riche et articulée dans ses filières productives, c’est une réalité fortement identitaire, de par ses liens culturels, commerciaux et expressifs avec la Méditerranée. En ce sens, le Made in Italy en Campanie prend une connotation qui enrichit les qualités productives italiennes à travers son identité particulière, où il n’existe pas de catégories : art, patrimoines culturels, savoir-faire artisanaux anciens, créativité, architecture, arts appliqués se fondent au quotidien, dans ses productions, donnant naissance à un scénario où la vie et ses manifestations sont le fruit d’un processus culturel enraciné dans les savoirs productifs.
Le secteur de la mode, qui implique environ 22 000 entreprises, se réfère à une filière très longue et articulée, composée de petites et moyennes entreprises fortement spécialisées.
La filière TAC – Textile, Habillement, Chaussure (comprenant également des secteurs comme la tannerie, les accessoires, la joaillerie, la lunetterie et les cosmétiques) est fortement différenciée également en termes de productivité ; dans ce contexte, l’artisanat d’excellence représente une réalité extrêmement fonctionnelle pour les marques de luxe.
Un écosystème fortement connecté, caractérisé par la présence de districts historiques (reconnus au niveau international) tels que Naples, Aversa, Caserte et Nola qui expriment des savoir-faire productifs capables d’allier qualité manufacturière, nouvelles technologies et matériaux, savoir-faire artisanaux et créativité.
Un système intégré particulièrement attractif pour les investissements dans les segments premium et luxe.
La concentration territoriale dans certaines zones donne naissance à de véritables pôles spécialisés et collaboratifs d’excellence, comme c’est le cas pour Avellino (tanneries et travail du cuir), Aversa (chaussure), Marcianise (orfèvrerie), Caserte (textile, soieries) et Naples (habillement).
La présence de pôles logistiques et de distribution de grande importance est également notable.
En ce qui concerne le secteur productif design oriented, la filière campanienne bois-ameublement voit une majorité d’entreprises dans le secteur bois, employant plus de 6 000 personnes, suivi par le secteur du meuble et de l’éclairage ; plus précisément, 61 % du chiffre d’affaires est généré par le secteur bois, 37 % par le secteur du meuble et 2 % par le secteur de l’éclairage.
La Campanie exporte environ 18 % du total produit par la filière ; le secteur le plus exportateur est celui du meuble, avec une part de 23 %, pour une valeur de 62 millions d’euros. Les principales destinations d’exportation sont dans ce cas la France, les États-Unis et l’Allemagne.
Pour le secteur du bois, les principales destinations sont l’Espagne, l’Allemagne et les États-Unis. La Campanie exporte également vers le Japon, où elle représente environ 20 % du total exporté par l’Italie ; les produits du secteur de l’éclairage sont principalement exportés vers la Slovaquie, la République tchèque et la France (données du Centre d’études FederlegnoArredo).
Points forts
Écosystème mode intégré : évolution des districts historiques vers une filière régionale collaborative, orientée à l’export et au service de la mode et du luxe, avec un rôle important du district de l’orfèvrerie D.O.R. Campania et du réseau d’entreprises Mo.Cam.
Formation et recherche avancées : une filière de formation importante dans le design et la mode, des Academy régionales aux doctorats, dont le Doctorat national « Design pour le Made in Italy », soutenue par un réseau de centres de recherche tels que SSIP, Officina Vanvitelli et l’Apple Academy
Interporto di Nola, hub logistique : point central pour la production, la consolidation des flux et les opérateurs internationaux
Mo.Do. C. : la Table ronde régionale de la Mode et du Design voit le jour dans le cadre du POR Campania FSE 2014–2020 avec l’objectif de renforcer la qualité des stratégies et la gouvernance du Système Mode Campanie, en améliorant sa compétitivité globale dans une optique de durabilité sociale, environnementale et technologique
Patrimoines culturels et entreprises historiques : le territoire régional compte d’innombrables entreprises historiques dans l’orfèvrerie, la création en corail et camée, l’habillement et la couture artisanale. Le Musée de la Mode — Fondazione Mondragone possède des racines anciennes et témoigne de l’excellence des savoir-faire et des marques historiques de la région
Main-d’œuvre spécialisée : forte tradition artisanale consolidée au fil du temps, avec des marques historiques, des ateliers haut de gamme et des instituts de formation
Meet Italian Brands-MIT : un événement fashion international dédié à la mode dans ses déclinaisons de production de marques établies et de production d’excellence sous marque du donneur d’ordre, destiné aux opérateurs étrangers souhaitant distribuer les productions Made in Italy sur leur territoire